集结号观后感

集结号观后感

  作者：企划部 刘跃 加入时间：2008-11-14 15:34:24

  股市持续牛势的坚挺，油价多次铆着劲的冲高，令我们回眸2007时无法平静，伴随《集结号》贺岁的回响，不论你几多欢喜几多愁，都被拦截在新年的钟声之前。

  看完了冯小刚的这部片子，心情非常复杂，戏里超越常规的故事情节和画面令我身心震撼，戏外冯小刚的成功转型让人刮目相看。

  在某种程度上讲，检验中国电影是否成功的最强有力标准就是票房，据统计，《集结号》自20号上映以来，尽管仅有50%的放映厅，三天时间就劲收7000万。截止1月3日，票房突破1.6亿。从近期的市场反映上看，《集结号》还在分流《投名状》的大批观众，票房后劲实足，出版方低调透露，突破2个亿不成问题，如此说来，加上个人观感，认为这部具有标志性意义的〈集结号〉已经昭示着冯小刚的创作转型取得了巨大成功。

  冯小刚从事导演20多年，已至“知天命”之年，尚思转型，今得以成功，或许可以为我们提供一些参考。

  一、 冯小刚敢于突破自我、挑战观众、勇于创造票房市场。

  在影视业，冯小刚打造的成功品牌就是冯式风格的都市生活剧，其风格以幽默轻松见长，画面以简单明快为主，演员阵容也都是大腕云集，伴随他多部影片的热映，冯式剧也培养大批忠实“粉丝”。此次冯小刚一改套路，放弃了最擅长的拍摄领域，选择了严肃凝重的战争题材片、主演起用了名不见经传的张涵予。没有了儿女情长、帅哥美女、众星捧月，取而代之的是兄弟情谊、“和尚戏”、陌生面孔。这是对自己的挑战，是对“粉丝”即客户的挑战，更是对中国电影消费市场的挑战。毕竟，在国内尚无一部国产战争片卖座至此。《集结号》像一株影业奇葩盛开在冯小刚开辟的蓝海里，它的成功说明冯小刚也可以成为“大导演”

  鲁迅说过“世上本没有路，只是走的人多了，也便成了路”，是囿于现状，做市场的迎合者?还是创造市场，做市场的引领者，奥吉娜已经有了明确答案，正在摸索自己的转型之路。值得高兴的是，在2007年的销售会中，我们听到了一线销售员和销售经理实现自我突破、思维转型的声音，奥吉娜品牌机器的成功转型有赖于各职能部门零件的转型，要突破别人，先突破自己，要挑战别人，先挑战自己，让我们也勇敢的做个“创造者”吧。

  二、 拍摄团队执行力强，团队的敬业、专业为影片的高质量带来保证。

  如果说冯小刚敢于突破的勇气给了他一个“转型”的梦想，那么，拍摄团队的执行力就是他迈向成功的脚步。

  元旦期间看了一个对冯小刚的谈访节目，了解了《集结号》的幕后故事更让我触惊。采访镜头前的冯小刚朴实真诚，与常人无二，不像一个现身说法的2亿票房缔造者，却像一个职业经理人，述说着工作中的委曲执着。他说集结号的上半部分的战争场面都是在冰天雪地里完成的，当时的天气特别冷，把大家冻得都找不到脚在哪了，甚至他有几次因劳累过度昏倒在拍摄现场，他还说，我都50了，这么拼命干什么?我犯得上吗?抱怨也许有一些吧，但这部片子确是冯小刚拼着老命拍完的。正是这种选择了就执着坚持的执行力、高度的敬业感，为影片《集结号》高质量提供了可靠保证。

  奥吉娜的“转型”光有蓝图是远远不够的，他需要通过各职能部门强有力的、不偏不倚的执行转化现实，否则梦想永远是肥皂泡。每一个部门负责人都是本部那出戏的“导演”，冯小刚敬业精神的树立与传递，专业及经验上的权威与影响力、不畏年高体弱带动团队的不断探索与成长的境界都是值得我们学习的缩影。

  三、 强大宣传攻势，带动票房热潮;化弱为强创造好口碑带动后续市场，冯导实至名归。

  〈集结号〉的强势宣传从其盛大豪华的首映式上就可见识一二，不负众望带动了观影热潮，其次它化弱为强制造了观众对新人的超预期观影满足感进而产生好口碑,激发了后续市场的观影动力. 我们都应该从中学学转变原有劣势为竞争优势的手法.在奥吉娜的品牌转型期尢为重要.当然，这部片子的热卖还有其它几个因素，如冯导个人品牌的号召力、对上市时间的精准策划、对盗版的严密封杀等方面不再赘述。

  冯小刚三年筹拍《集结号》，做足了戏外功夫今日得以庆功封赏。奥吉娜的转型之路有多长?要走多久?走过2007，2008让我们再策马扬鞭!